Itaipava lança campanha de verão com Ivete Sangalo e Paulo Bonfá e transforma busca por cerveja gelada em ação nacional
Marca abre a temporada com narrativa bem-humorada e estratégia multicanal que reforça o orgulho de quem escolhe Itaipava
A Itaipava, marca do Grupo Petrópolis, inicia a temporada de verão com uma campanha que aposta no humor e em uma narrativa centrada no orgulho do consumidor. Criada pela WMcCANN, a ação coloca Ivete Sangalo, embaixadora da marca, e o humorista Paulo Bonfá como protagonistas de uma história em que a busca pela última lata de Itaipava na praia se transforma em um acontecimento de grande repercussão.
A comunicação marca a entrada da Itaipava no verão 25/26 com presença ampla em diferentes plataformas. A estratégia retoma o movimento iniciado no pré-verão, que contou com o influenciador Álvaro Xaro. O filme de estreia apresenta o desejo pela cerveja como elemento central da estação e reforça o espírito coletivo associado à marca.
Segundo Diego Santelices, Head de Comunicação Externa e Mídia do Grupo Petrópolis, o objetivo é aproximar a marca do público. Ele afirma que o verão mobiliza encontros e convivência, elementos presentes na narrativa conduzida por Ivete e Bonfá.
A campanha também inclui conteúdos em parceria com o canal Embrulha Pra Viagem, que reproduzem momentos de consumo e destacam a identificação do público com a marca. Nas redes sociais, a estratégia reúne influenciadores em editorias específicas, como “Amigo Caloteiro”, com Caio Afiune, e “Escalação de Orgulho”, que destaca atributos de qualidade da Itaipava.
A mídia 360º prevê ainda ativações em diferentes cidades e o envelopamento de um trem da Linha 9–Esmeralda da CPTM, em São Paulo. A presença em espaços urbanos busca reforçar a proximidade da marca com o cotidiano dos consumidores.
Guilherme Aché, diretor de criação da WMcCANN, afirma que a campanha apresenta o desejo despertado pela cerveja no verão e destaca a combinação improvável entre Ivete e Bonfá como elemento de identificação com o público.
Esquenta para o verão
A estratégia teve início em 7 de outubro, quando o pré-verão reuniu Ivete Sangalo e Álvaro Xaro. Pela primeira vez, o influenciador participou de um filme para TV, dando vida ao conceito “A sede de qualidade pede Itaipava com orgulho”.
Na véspera da estreia, Xaro mobilizou o público nas redes ao convidar seguidores a subir a hashtag #HomemItaipavaNaTV. A ação alcançou o quarto lugar entre os assuntos mais comentados do Brasil no X.
Sobre a Itaipava
Criada em Petrópolis (RJ) há mais de 30 anos, Itaipava integra o portfólio do Grupo Petrópolis e está entre as cervejas mais consumidas do país. A linha inclui Pilsen, Premium, Go Draft, 100% Malte, Malzbier, Chopp e Zero Álcool.
Sobre o Grupo Petrópolis
O Grupo Petrópolis é a maior empresa do setor com capital nacional e produz cervejas, destilados, bebidas mistas, energéticos, refrigerantes e água mineral. A companhia opera oito fábricas, mais de 140 centros de distribuição e mantém mais de 22 mil empregos diretos.
