Natura apresenta campanha de Natal que destaca intenção nas trocas de presentes

A Natura divulgou sua campanha de Natal com foco na retomada do simbolismo do ato de presentear. A ação introduz o “P.I.X. Natura – Presente com Intenção de Xodó”, proposta que procura ressignificar a sigla usada no sistema de transferência bancária. A iniciativa surgiu a partir de um estudo realizado pela marca em parceria com a Consumoteca, comandada pelo antropólogo Michel Alcoforado.
O levantamento identificou que 25% dos presentes trocados entre pessoas de círculos íntimos foram substituídos por transferências bancárias. A pesquisa também apontou que, apesar dessa prática, há expectativa por relações mais atentas e por trocas que expressem cuidado. Segundo as conclusões, presentes escolhidos de forma intencional têm papel relevante na criação de vínculo e memória afetiva.
A vice-presidente de marketing e líder de pesquisa e desenvolvimento da Natura e Avon, Tatiana Ponce, afirmou que o período do Natal representa um momento estratégico para a marca e ressaltou que o presente pode atuar como uma expressão de aproximação. A empresa reuniu opções de seu portfólio para diferentes perfis, incluindo linhas como Essencial, Kaiak, Luna, Ekos, Tododia, Natura Homem, Mamãe e Bebê e Naturé.

O filme da campanha narra a história de uma mãe e de sua filha que enfrentam o cancelamento de um voo na véspera do Natal. Com uma caixa de presente da Natura, as personagens contam com a figura natalina criada pela marca, que transforma o objeto em um avião capaz de levá-las até a família. O vídeo utiliza uma releitura da música “Eu só quero um Xodó”, de Dominguinhos.
Fundada em 1969, a Natura atua em 14 países da América Latina. A companhia mantém parceria com comunidades extrativistas há mais de 25 anos e participa da conservação de áreas na Amazônia. A empresa possui certificação de Empresa B e comercializa seus produtos por meio de consultoras, lojas, e-commerce e aplicativo.